[🌈PRISM] 100만개의 에센스 중 내게 맞는 에센스🧴

맞춤형 화장품 어디까지 왔을까?🤔

2023. 2. 15.

2023년 2월의 프리즘뷰

지금 네이버 검색창에 '에센스'라고 치면 화장품 카테고리의 '에센스' 제품 검색 결과가 몇 개 나오는지 아시나요? 오늘 검색한 결과로는 약 160만 개 이상의 제품이 결과로 노출됐는데요. 우리가 네이버를 통해 온라인으로 에센스를 구입하려고 한다면 우리 앞에는 무려 160만여 개의 선택지가 있다는 거죠😲

(참고로 '스킨'을 검색 한 결과는 600만 개 가까이 나왔답니다;)

'정리하는 뇌'라는 책에서 작가인 대니얼 J. 레비틴은 우리의 뇌는 고도로 발달을 해왔지만 현재 살고 있는 세상의 정보량과 물건, 의사결정 과잉 상황에 버거워 한다는 이야기를 하는데요. 예전 같았으면 여행을 가기 위해 비행기나 철도 예약은 여행사에서 알아서 해줬지만 이제 이런 일들은 모두 우리가 직접 하는 일이 되었어요. 마찬가지로 화장품을 구입하는 일도 예전에는 가까운 화장품 가게에 가서 점원이 추천해 주는 화장품 몇가지 중 하나를 골라샀다면 이제는 에센스 하나를 구입하려고 해도 어디서 살 건지부터 시작하여 화장품을 손에 넣기까지 우리 앞에는 수많은 선택과 의사결정의 단계가 놓여있는데요. 작가는 이렇게 디지털 시대에 접어들면서 해당 분야 전문가나 회사가 부가 서비스로 해주던 일을 우리가 직접 하는 ‘그림자 노동(shadow work)’이 급격히 증가했다고 이야기해요.

누가 나대신 골라줬으면, 하지만 나한테 딱 맞게!

상황이 이렇다 보니 많은 사람들은 자연스레 '누가 나 대신 고민해서 나한테 필요한 걸 줬으면' 생각하게 됐는데요. 필요한 제품이나 서비스를 주로 월정액으로 구독하여 받는 '구독 경제', 넘치는 정보 속 양질의 정보를 선별해 제공하는 '큐레이션 서비스'의 부상은 과잉 정보에 지친 사람들의 마음을 반영했다고 할 수 있어요. 이렇게 정보에 치이듯 살다 보니 선택지가 적었던 예전으로 돌아가면 좋지 않을까? 생각할 수도 있지만 최근 소비자들은 그 가운데 나한테 딱 맞는 걸 쓰고자 하는 욕구도 점점 커지고 있는데요. '비스포크'가 붙어있는 제품들의 히트 사례를 생각해 보면 알 수 있죠😉

AI라면 가능해

누가 골라줬으면 좋겠지만 나한테 딱 맞는 걸 쓰고싶은 마음, AI기술의 발전이 이런 욕구를 날로 실현하고 있는데요. 뷰티업계에서 가장 적합한 사례를 찾는다면 맞춤형 화장품을 이야기 할 수 있겠죠? 수백만개의 화장품 가운데 누가 내 피부에 딱맞는 나만의 화장품을 골라 환경과 날씨까지 고려하여 정기적으로 보내준다면, 정말 매력적이지 않나요?

전 세계 맞춤형 화장품 시장 규모는 2025년 40억500만달러, 우리 돈으로 약 5조687억원에 이를 것으로 전망되고 있는데요. 아직 갈길이 멀다는 이야기도 많지만 정부도 K뷰티 산업의 신성장동력으로 육성하겠다는 계획을 내놓는 등 발전 가능성에 대해서는 전문가를 비롯한 많은 사람들이 공감하고 있어요.

맞춤형 화장품은 크게 자본과 데이터, 노하우를 갖춘 대기업과 혁신적인 기술을 앞세운 스타트업을 통해 출시되고 있는데요. 몇몇 기업들의 행보를 통해 맞춤형 화장품이 현재 어디쯤 와있는지 짐작해보세요👀

아모레퍼시픽 - 비스포크 에센스

지난달 아모레퍼시픽은 '100만 피부 데이터로 만든 18400개의 조합'으로 내 피부를 미세 설계해준다는 '비스포크 에센스'를 출시했는데요. '커스텀미' 앱을 통해 휴대폰으로 피부를 촬영하고 몇가지 설문에 답하면 AI 기술로 촬영한 피부를 분석하여 내 피부에 맞는 효능 성분과 제형으로 제작된 에센스가 만들어지는 방식이에요. 만들어진 에센스에 고유한 코드를 부여하고 디자인까지 선택할 수 있어 정말 나만의 에센스를 사용하는 기분이 드는데요. 오랜 업력을 가진 대기업인 만큼 77년의 연구 기술력과 Data를 바탕으로 한 정확한 분석과 제품력을 내세웠어요.

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블렌드온 - BLEND OWN

블렌드온은 유전자 분석을 통한 맞춤형 화장품을 제공하는데요. 선천적 유전자와 후천적 피부상태를 분석하여 10,750여가지의 피부진단 결과값을 통해 피부 타입에 최적화된 솔루션을 제공한다고 해요. 후천적 요인을 진단하기 위해 설문을 진행하고 유전자 검사를 통해 선천적인 요인을 검사 후 기기를 통해 2개월 주기로 피부 상태를 측정하여 만들어진 제품을 제공하는데요. 후천적 생활습관+선천적 유전자+외부환경까지 다양한 요소를 다각도로 분석하여 만든 제품을 짧은 주기로 받을 수 있다는 점이 강점이에요.

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IOMA Paris

2010년 설립 된 프랑스의 IOMA는 자체 개발한 피부 측정 기기인 IOMA Sphere2, IOMA Mirror를 통해 피부를 측정하고 측정한 데이터를 기반으로 한 맞춤형 화장품을 조제하는데요. 특히 전 세계 3,500여대의 자체 피부 진단 기기를 통해 전송된 피부 진단 결과를 지속적으로 업데이트하여 방대한 데이터베이스를 실시간으로 구축할 수 있는 것이 강점이에요. 화장품 역시 자체 기기인 IOMA In.Lab을 통해 제조하고 기기로 제품의 포장까지 가능하도록 했어요.

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이달의 프리즘뷰 요약👀

맞춤형 화장품 날로 발전

쏟아지는 정보와 제품 속 맞춤형 화장품 분야가 날로 발전하고 있어요. 당장의 수익성이 보장되지 않아도 많은 투자와 기술발전이 활발히 이뤄지고 있어요.

AI와 뷰티테크

AI와 뷰티테크는 맞춤형 화장품과 뗄 수 없는데요. AI의 발전으로 인해 방대한 데이터를 처리하고 뷰티테크의 발전을 통해 보다 정확한 피부 진단이 가능해지고 있어요.

오늘의 프리즘뷰, 여러분께 도움이 됐나요?

지난주 뉴스레터에는 이런 말씀을 남겨주셨어요📧

본연 업무도 있으실텐데 컨텐츠 제작으로 이렇게 메일 보내주셔서 많은 도움 받고 있습니다. 감사합니다.
vlog까지~ 재미있네요~
자료가 재밌게 잘정리되어있습니다!
저는 브랜드사에서 근무하고 있는데, 원료사 분들이 하시는 업무와 원료 트렌드에 대해서 알게 되어 좋았고 친근한 컨텐츠로 만들어주셔서 재미있게 보고 있습니다. 감사합니다 :)
보기가 편합니다~

바이오스펙트럼은 원료회사이지만 쇼핑몰도 운영하고 컨텐츠도 열심히 만들고 있답니다😎 혹시 알고 싶은 정보가 있다거나 제안할 것이 있으시다면 꼭 알려주세요~! 마케팅 팀원들도 완제품과 브랜드사에 늘 관심이 많은데요. 브랜드사의 의견도 항상 기다리고 있어요. 좋은 말씀 너무 감사드려요❤️

좋았어요😆

아쉬워요😐

5초만 시간을 내어 의견을 나눠주세요❤️

다음 뉴스레터에 반영하여 더 알차고 풍성한 뷰로 찾아 뵙겠습니다🎈

※특정 업체나 제품의 대가 없이 작성되었습니다.

※에디터의 개인적인 견해이며 본사의 입장과 일치하지 않을 수 있습니다.