[🌈PRISM] 화장품이 왜 거기서 나와?👀

신선하게 소비자를 만나는 방식

2022. 10. 26.

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10월의 프리즘뷰

화장품 낯설게 만남😮

화장품 제조의 진입장벽이 낮아지면서 한 해에만

2만여 곳의 화장품 책임 판매업체가 새로 등록을 한다고 하는데요.

'레드오션 중 레드오션'인 화장품 시장에서 화장품을 소비자에게 노출하는 것 자체가 쉽지 않은 상황이에요. 오늘은 예상치 못한 때와 장소에서 낯설고 신선한 방식으로 화장품을 소개한 브랜드 사례를 전해 드려요.

화장품이 왜 거기서 나와?👀️

화장품은 사람마다 잘 맞고 안 맞고가 다르고 한번 사면 일정 기간 사용하게 되는 만큼 미리 사용해 보는 경험이 구매에 큰 영향을 미치는데요. 오프라인 매장에 들러서 테스터를 사용해 보거나 구매 후 덤으로 딸려온 샘플을 사용해 보는 대신 다양한 브랜드가 신선한 방법으로 샘플 사용 경험을 제공하고 있어요.

오늘은 에디터가 인상 깊게 본 몇 가지 사례를 공유해 드릴게요👀

#호텔을 예약하니 화장품을 받았어요🛁

'이태리 타월'을 닮은 바디필링패드로 큰 인기를 끈 배스 앤 바디 코스메틱 브랜드 '엄마의 목욕탕 레시피'는 올 휴가철 숙박 예약 플랫폼 '야놀자'와 콜라보했는데요. 야놀자를 통해 부티크 호텔을 예약한 고객들에게 체크인 시 맞춤 키트를 증정했어요. 호텔에서 숙박하는 경우 개인적으로 사용하는 제품대신 호텔에서 제공하는 '어메니티'를 사용하는 경우가 많은데요. '호캉스'를 즐기는 고객들에게 자사 제품을 자연스럽게 사용해보도록 하는 동시에 특별한 첫인상을 남기도록 했어요. 호텔이 화장품을 제공하는 사례는 많지만, 숙박 플랫폼과 협업한 조금 특별한 사례라고 할 수 있어요.

#커피를 마시니 화장품을 받았어요☕

단골 카페에서 '10잔 주문 시 아메리카노 1잔 증정'과 같은 쿠폰 이벤트에 참여 중인 분들 많으시죠? 동아제약의 더마 코스테틱 브랜드 '파티온'은 도산대로 건물의 사내 카페로 시작했는데요. 합리적인 가격과 깔끔한 디자인으로 직원들뿐 아니라 인근 소비자들의 발길이 점차 늘고 있다고 해요. '파티온'의 재밌는 점은 음료를 마시고 쿠폰 도장을 모으면 무료 커피대신 화장품 샘플을 준다는 건데요 한편에는 파우더룸을 마련해 '파티온'의 제품을 체험해 볼수 있는 공간도 마련해 놓았다고. 여유있게 커피 한잔하며 찬찬히 화장품을 살펴볼 수 있는 훌륭한 전시장의 역할도 하고있어요.🌿

#장을 봤더니 화장품을 받았어요🛒

화장품을 사면 화장품을 주는 경험은 많지만 온라인에서 장을 보고 덤을 얻는 기회는 흔치 않죠?. '마녀공장'은 '냅다드림' 이벤트를 통해 'B마트'를 통해 장을 본 고객들에게 '마녀공장'의 샘플 키트를 증정했어요. 'B마트'와 같은 퀵커머스를 이용하는 고객들은 빠른 배송과 편리함을 추구하는 1~2인 가족이 가장 많은 비중을 차지하는데요. 'B마트' 내 뷰티 카테고리에도 제품이 입점해있어 샘플이 마음에 든다면 본품을 구매하고 1시간 이내면 받아볼 수도 있어요. 해당 이벤트는 안내나 예고 없이 진행해 깜짝 선물을 받은 느낌을 줬어요🎁